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专业股票配资平台股票配资公司老财牛:iPhone霸气去哪儿了呢?
发布时间:2019-04-07        浏览次数: 次        

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  老财牛股票配资平台股票配资公司报道:高幅度抬升价格并且扩大产品线的价格辐射区,使得用iPhone彰显身份再次变得可能。既然由于iPhone泛滥为街机导致品牌外无法形成鄙视链,那就在品牌内用多产品线策略手工打造一条鄙视链。一万块钱买了不只一个功能最完备的手机,还有一张可以做出高傲表情的脸这才是我们最初认识的那个苹果嘛。

  苹果在全球市场上的尴尬处境,跟其长久以来的高定价策略不无关系。即便拿中国这样的快速发展国家来看,iOS不同设备的市场组分正在日趋“老龄化”,这从某种侧面说明了新品的受欢迎程度。根据市场调研公司Mixpanel的最新数据看,目前市场使用率最高的 iPhone 机型竟然是 iPhone 7,市场使用率为17.34%。而iPhone 7 距今发布已两年之久,这一市场使用率所表征的当然不是人们对于 iPhone 7 的喜爱程度,而是iPhone从7代之后的创新,消费者已然不想买账了。

  老财牛股票配资平台陈经理表示,那么问题来了,iPhone4代及6代刚发布时那种席卷手机市场霸气去哪儿了呢?又或者说,利落干脆且创意全无的涨价策略,是市场选择的必然,还是苹果经营策略的无奈呢?

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  老财牛股票配资公司投顾表示,作为目前上市公司最标准化的评估体系,财报在行驶着汇报公司发展概况的基础职能之外,很容易给出一些偏颇的信号,尤其是对于库克这样的职业经理人身份的掌舵者。苹果每年的Q1财报,向来都是iPhone新品的市场检验证书,而从2018Q1财报数据来看,10周年纪念版的iPhone X理所当然地给财报贡献了漂亮的数字,贡献同比营收直接提升了13%。但值得注意的是,苹果公司第一财季共售出7731.6万部iPhone,与去年同期销售的7829万部iPhone相比下滑1%。

  在合理理解这个成绩之前,我们先回顾一下苹果公司过往Q1的表现。2014 年 9 月,苹果发布了 iPhone 6 系列手机。苹果将 iPhone 的屏幕尺寸从 iPhone 5/5s的 4 英寸进一步提高到了4.7和5.5英寸,这一革新瞬间引爆了消费者对大屏幕 iPhone 的需求。这一市场敏感直接反应在iPhone 在2015 Q1的销量达7447万台,同比增长达46%。随后2015年9月发布的iPhone 6s,其不痛不痒的 3D Touch 完全无法产生消费力。在苹果发布的 16 年 Q1 财报上显示,iPhone 当季度的销量为 7478 万台,同比增长幅度为 0%。2016 年发布的 iPhone 7 系列不仅在 iPhone 7 Plus 上首次引入了双摄像头,还追加了「稀有颜色」钢琴黑。iPhone 7 上市时市场火爆,导致一机难求的情况持续了颇长的一段时间,而黄牛价格也一直高居不下。 在苹果 2017 年 Q1 的财报上也显示,iPhone 在当季度销售量达 7829 万台,同比增长达 5%。

  所以说2018年Q1显示的苹果手机销量,是最近几年来苹果手机出货量的首次同比下降。当然,失之东隅收之桑榆的苹果暂时性地赢回了高端市场的信心。根据调研机构Counterpoint近日发布的数据显示,在2017年Q4季度,美国市iPhoneX与iPhone8/8Plus的销量比为2:1。不知道有没有权威机构统计过中国市场的销售机型比例,我相信这个比值应该会比美国要惊喜地多。

  老财牛股票配资平台投顾表示,在如今iPhone营收仍然占据苹果公司总营收70%以上的大环境下,蒂姆库克开心地玩着最优化价格的简单市场逻辑,提供者漂亮的财务数字,即便是在牺牲一部分销量的前提下。这究竟是顺从市场的睿智洞察还是饮鸩止渴式的盲目逐利,尚需更长的时间检验。

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  老财牛股票配资公司胡经理表示,在2018年度新品的配置设计上,我们看到了苹果公司满满的套路,3D touch,双卡双待,OLED屏幕以及Face ID,苹果手机身上这几个最重要的痒点,在不同的产品线新机型上做了最合理化的拆分。高端体现身份,低端弥补销量,核心卖点辅助打市场,我隔着屏幕都能感觉到苹果意图在2019 Q1财报获得销量营收双丰收的骄傲嘴脸。

  在手机工业愈发成熟的今天,能够不断刺激消费者购买欲的,只有差异化这一条道路。圈层文化的盛行使得诸多小手机品牌得以自保,印度中东以及非洲等新兴国家中,手机市场仍然呈现一片蓝海之态,而这两点与全球市值第一的苹果毫不沾边。要想稳定住第一的宝座,固有营收是要保证的;但是要长治久安,创新又是必不可少的手机行业老大哥诺基亚的先例仍然活生生在那儿。

  老财牛股票配资公司蒋经理表示,身处后创新时代,如何能购平衡用户购买欲和产品创新的天平?苹果的答案是营销套路。作为一家用硬件疯狂赚钱的“反互联网思维”的最成功地公司,苹果在产品设计,营销思路以及供应链管理上都是世界上最顶尖的公司之一。说白了,iPhone不过是一个承载苹果产品价值观输出的壳而已,至于在每一代产品更新中给出的硬件功能点改动,如有,那是苹果对于商业社会最大的善意;如无,你依然能从iOS的升级以及生态服务体验中找补回来你认为亏掉的部分,这可谓是典型的硬件不够软件来凑的案例了。

  近年来苹果的营销主脉搏,已然不满足于宣传iPhone稳定可靠的用户体验了。公益正面化年轻潮流化品牌温情化,凡此种种为品牌升温提供了最好的滋养土壤。苹果在营销产品的硬卖点上,广告片也能做得合丝入扣且打动力十足,至今我脑海里还能清晰地浮现出AirPod宣传片中那首 Marian Hill的《Down》配合上主演黑人小哥的动作之后是怎样的出奇入圣。

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  老财牛股票配资平台苹果的封闭是众所周知且无法被效仿的事实,这对苹果公司来讲是坚实的城墙,而对一直以苹果为“榜样”的诸多手机厂商来讲,这是一个不能被学会的技能。绝对的封闭带来了绝对的用户体验,这也正是我们前文提到的,苹果本质上是在用软件驱动硬件的销售,或者换句话说,系统驱动硬件的销售。我不只听一个朋友聊起过,说苹果的产品创新太乏力了,乏力到新手机已经无法带给他新的惊喜感了但是又完全不能放弃iOS转入到Android阵营,这个系统是他们于工作于生活很难割舍的有利加分项。

  在苹果整个价值网络中,只有在系统的软件底层部分,苹果严控了整个体系的封闭性,甚至于连续几年我们都看到了苹果拒绝帮助FBI等政府部门解锁手机辅助调查的案例,这在中国是绝对不可能出现的现象。那么在这样子的检查下,苹果公司换回来的,除了消费者的信任增加外,最重要的是保证了iOS的神圣不可侵犯性。接受他人仰鼻息的核心支柱还在,围绕此而展开的所有附属产业便都可以开放自由度,比如开放芯片和屏幕供应(当然,这几部分的核心也在于苹果还没有自研自产能力),开放App Store的第三方软件开发(这曾经是乔布斯一度非常鄙夷的项目),开放AR和homekit等一系列面向未来新场景的平台。

  老财牛股票配资平台投顾表示,这里扯远了。封闭化体系跟iPhone涨价的内在关系是,在iOS在所有设备上几乎一视同仁的前提下,苹果公司仍然想给用户提供阶梯化的差异服务体验。在硬件性能已经自然形成梯度的情况下,苹果在保持工业设计一致性的前提下,把价格强行附加到了用户的衡量标尺上尽管你花1万多和8千多买到的系统体验是几乎完全一样的。

  坦率来讲,手机行业的创新进入到了红利期衰竭的境地了,工业设计和硬件革新的势能都已经放无可放。iPhone X发布的时候,蒂姆库克说的那句“这一手机会引领未来的十年”,不知是故作姿态的傲者言语,还是说是行业停滞的谮言?总之苹果是已经用两年一模一样的刘海屏来践行这一诺言了。不管如何,这确实也是困扰手机行业的领衔者以及消费行业的广大用户最想解开的难题。我们很想知道在下一代电池技术被推到市场上之前,苹果公司究竟还有哪些让我们卖单的产品招数呢?

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